Jedná se o model, který pomoci devíti kamenů popisuje všechny klíčové prvky jakéhokoli byznys modelu - segmenty zákazníků, hodnotu, distribuční kanály, komunikační kanály, klíčové zdroje a klíčové činnosti spolu s klíčovým partnerstvím. Soušástí je i struktura nákladů a výnosů byznys modelu.